top of page
A MENTE LIBERA.
È OK NON ESSERE OK.
A Mente Libera è la campagna di sensibilizzazione promossa da Roma Capitale per affrontare il tema della salute mentale tra i giovani dai 18 ai 30 anni. Attraverso il coinvolgimento dell’attore Federico Cesari e un linguaggio diretto, autentico e vicino alle nuove generazioni, la campagna ha incoraggiato i ragazzi a riconoscere le proprie fragilità e a chiedere supporto senza paura del giudizio. Al centro del progetto, un messaggio semplice ma potente: è normale attraversare momenti di difficoltà e parlarne è il primo passo per stare meglio.
L’identità visiva nasce dalla volontà di tradurre un tema complesso come il benessere psicologico in un linguaggio accessibile, contemporaneo e privo di stigmi. Il sistema grafico si sviluppa attorno a un approccio essenziale e immediato, dove tipografia, colore e messaggio lavorano insieme per creare un dialogo diretto con il pubblico giovane. Il concept creativo ruota attorno al claim “È ok non essere ok”, trasformato in un elemento visivo distintivo capace di rompere le convenzioni e normalizzare il racconto della vulnerabilità. Un’identità pensata per comunicare ascolto, apertura e vicinanza, sia negli ambienti digitali che negli spazi urbani.
Il video trattava una tematica molto contemporanea per le nuove generazioni: l'isolamento e l'ansia sociale. L'atmosfera cupa del video raccontava infatti il turbamento, perfettamente incarnato nel personaggio di Federico Cesari, che smarrito nel doom scrolling trovava improvvisamente una voce nuova, quella di un ragazzo che viveva la sua stessa condizione, e si convinceva finalmente ad uscire dal buio.
bottom of page