CON IL TUO 5X1000,
CI PRENDIAMO CURA DI TUTTO, ANCHE DELLA SUA INFANZIA.

La Fondazione Meyer aveva la necessità di sviluppare una campagna integrata capace di raggiungere un duplice obiettivo: aumentare le donazioni del 5×1000 e consolidare la notorietà dell'Ospedale Pediatrico Meyer a livello nazionale.

Per affrontare questa sfida è stato scelto un approccio autentico e vicino all'esperienza reale dei bambini ricoverati. Al centro della narrazione non ci sono la malattia o la sofferenza, ma il ruolo fondamentale del gioco e delle attività educative all'interno del percorso di cura. Un racconto positivo e credibile, capace di restituire l'identità del Meyer e il valore del lavoro svolto quotidianamente dalla Fondazione.

Video campagna

La campagna è stata sviluppata attraverso un ecosistema di comunicazione articolato su diversi touchpoint.

La componente video è stata declinata in più formati per il web e i social media, mantenendo sempre al centro il tema del gioco come strumento di supporto durante l'ospedalizzazione.

Social media

Per i canali social è stato realizzato un piano editoriale dedicato che, oltre alle tradizionali declinazioni della campagna multisoggetto, ha previsto una serie di contenuti video originali.

Le interviste

Le pillole video alternavano i messaggi della campagna a interviste realizzate con professionisti e operatori della Fondazione, offrendo un punto di vista diretto e autorevole sul lavoro svolto ogni giorno a fianco dei bambini e delle loro famiglie.

Affissioni

La campagna si è sviluppata sia attraverso attività BTL sia attraverso una pianificazione ATL su larga scala. Le affissioni hanno interessato il territorio toscano e alcuni dei principali snodi urbani italiani, tra cui le metropolitane di Milano e Roma. Il sistema visivo è stato declinato su numerosi formati e supporti: affissioni, mezzi pubblici, stampa, materiali informativi e kit di comunicazione.

Ogni elemento è stato progettato per garantire chiarezza, immediatezza e riconoscibilità, mantenendo una forte coerenza tra i diversi canali e contribuendo a rafforzare la presenza del brand sul territorio nazionale.