CURARE UN BAMBINO,
È IL DONO PIÙ GRANDE
Dopo i risultati ottenuti con la campagna 5×1000, la Fondazione Meyer ci ha affidato lo sviluppo della campagna di raccolta fondi natalizia. L'obiettivo era costruire una comunicazione in continuità con il linguaggio visivo già consolidato, introducendo al tempo stesso un'atmosfera più calda, emozionale e legata all'immaginario del Natale.
La campagna si sviluppa sotto diversi punti di vista a partire dal video. Attraverso uno sguardo delicato e autentico, la narrazione mette al centro i bambini e il lavoro svolto ogni giorno dal personale sanitario e dagli operatori della Fondazione, che li accompagnano non solo nel percorso di cura ma anche nella loro crescita personale.
Il messaggio è semplice: ogni bambino merita di vivere la magia del Natale, indipendentemente dal luogo in cui si trova.
LA CAMPAGNA
La campagna riprende uno dei protagonisti della campagna già realizzata del 5x1000, selezionato tra quelli che avevano generato maggior conversione. La scelta ha permesso di mantenere una forte continuità narrativa e di rafforzare il legame con il pubblico già raggiunto dalla comunicazione precedente.
Dal punto di vista visivo, il sistema grafico conserva gli elementi distintivi del brand e della campagna 5×1000, come le forme organiche e la tipografia, introducendo però una palette cromatica più calda e una serie di dettagli ispirati al periodo natalizio.
CATALOGO
La campagna è stata accompagnata da un sistema editoriale dedicato alla promozione dei prodotti solidali natalizi. Sono stati realizzati due cataloghi distinti, uno rivolto alle aziende e uno ai privati, progettati per rispondere a esigenze differenti pur mantenendo una forte coerenza visiva.
L'impaginazione riprende il linguaggio grafico della campagna, alternando una griglia più essenziale per la presentazione dei prodotti standard a soluzioni più dinamiche e creative dedicate alle proposte speciali e ai prodotti di punta.
LO SHOOTING DI PRODOTTO
Tutte le fotografie presenti nei cataloghi sono state realizzate appositamente per il progetto, contribuendo a costruire un'immagine coordinata coerente e riconoscibile su tutti i materiali della raccolta fondi.
I RISULTATI
La campagna ha esteso il linguaggio sviluppato per il 5×1000 a un nuovo contesto comunicativo, mantenendo riconoscibilità e coerenza di brand. Attraverso un racconto più emozionale e legato ai valori del Natale, il progetto ha rafforzato il legame tra la Fondazione Meyer e i suoi sostenitori, supportando le attività di raccolta fondi attraverso una comunicazione integrata e coinvolgente.
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