A CHI LASCERAI
LA TUA VERA CASA.
Il progetto, nato come promozione della campagna dedicata ai lasciti testamentari, aveva l’obiettivo di sensibilizzare il pubblico su un tema complesso e poco esplorato nella comunicazione del terzo settore. La sfida consisteva nel trasformare il concetto di lascito in un gesto concreto per il futuro del pianeta, creando una connessione emotiva tra la scelta individuale e il suo impatto sulle generazioni future.​
La comunicazione invita il pubblico a riflettere sul proprio ruolo nella tutela dell’ambiente e sul valore che un singolo gesto può generare nel tempo.
L’approccio creativo è stato sviluppato per rendere temi potenzialmente complessi più accessibili e coinvolgenti, mantenendo sempre il focus sulla missione di Greenpeace e sulla necessità di proteggere gli ecosistemi naturali.
La campagna destinata ad un target ben definito, è stata diffusa online, attraverso una campagna social media e DEM specifiche, ma anche offline grazie alla realizzazione della guida ai lasciti.
L’identità delle campagne è stata costruita attraverso un linguaggio diretto, immagini evocative e messaggi orientati all’impatto positivo dell’azione individuale. Ogni elemento utilizzato cercava di valorizzare il progetto, valorizzando e rispettando le linee guida del brand. Il verde infatti fa da guida su tutti i contenuti prodotti, così come il continuo gioco tra vuoti e pieni dei titoli.
