BRERA ATYPICAL HUB
Breath nasce dalla volontà di creare una nuova destinazione business nel cuore di Brera, capace di coniugare il fascino dell'architettura storica milanese con le esigenze delle aziende contemporanee.
Il progetto aveva l'obiettivo di definire un'identità distintiva per un complesso direzionale unico nel suo genere, valorizzandone il posizionamento premium e supportandone la commercializzazione verso potenziali tenant nazionali e internazionali.
LA BRAND IDENTITY
L'identità visiva è stata progettata per riflettere la doppia anima del progetto: da un lato l'eleganza e la storia del contesto architettonico, dall'altro l'innovazione e la flessibilità degli spazi di lavoro.
Il logo nasce dall'incontro tra una tipografia serif dal carattere sofisticato e una componente sans-serif più essenziale e contemporanea. Al centro del sistema identitario trova spazio il pittogramma "at", simbolo di connessione, incontro e appartenenza.
A partire da questo elemento è stata costruita una brand architecture capace di identificare i tre edifici che compongono il complesso: The Palace, The Glass Tower e The Skylight. Ogni struttura mantiene una forte coerenza con il marchio principale, distinguendosi attraverso una palette cromatica dedicata e una propria personalità visiva.
LA REALIZZAZIONE
Il progetto si è sviluppato in digitale, così come in stampa ponendo particolare alla costruzione di un linguaggio visivo coerente e riconoscibile, capace di accompagnare il potenziale tenant lungo tutto il percorso di scoperta del complesso.
A supporto del lancio è stato progettato un sito web dedicato, sviluppato per consolidare anche online l'identità del brand e valorizzare le caratteristiche distintive degli edifici.
L'esperienza digitale è stata costruita per mettere in evidenza la qualità degli spazi, la flessibilità delle soluzioni disponibili e il valore architettonico del complesso. Un'attenzione particolare è stata riservata a The Skylight, asset strategico del progetto, attraverso una narrazione visiva in grado di esaltarne la luminosità, la sostenibilità e la qualità degli ambienti.
STAMPA
Sono stati sviluppati materiali di comunicazione premium dedicati alla presentazione
e alla commercializzazione degli spazi, tra cui brochure istituzionali, flyer, materiali sales e strumenti di supporto per le attività di leasing. Ogni touchpoint è stato progettato per trasmettere il valore architettonico del progetto e il suo posizionamento di fascia alta.
L'identità di Breath è stata declinata anche all'interno del cantiere attraverso un sistema di cesate personalizzate progettate per trasformare le fasi di ristrutturazione in un'opportunità di comunicazione.
