SE NON È ELETTRONICA
NON VALE
Campagna di pubblica utilità promossa dall’Istituto Poligrafico e Zecca dello Stato e dal Ministero dell’Interno per sensibilizzare i cittadini sulla scadenza della carta d’identità cartacea e sull’obbligo di sostituirla con la Carta d’Identità Elettronica entro il 3 agosto 2026. Attraverso una narrazione immediata e memorabile, la campagna racconta alcune situazioni quotidiane in cui un documento non valido può trasformarsi in un ostacolo concreto.
PENSATA DALL'INTELLIGENZA UMANA...
REALIZZATA DA QUELLA ARTIFICIALE.
L’identità della campagna si basa su un linguaggio visivo minimale e surrealista, progettato per catturare l’attenzione e rendere immediatamente comprensibile il messaggio. Scene essenziali e ambientazioni sospese raccontano in rapida sequenza momenti di vita quotidiana in cui la carta d’identità diventa protagonista, trasformando un tema burocratico in una narrazione semplice e coinvolgente.
L’intero processo di sviluppo è stato realizzato attraverso l’intelligenza artificiale: dall’ideazione del concept al casting dei personaggi, fino alla generazione delle immagini e delle scene utilizzate per il montaggio video e gli asset di campagna. Un approccio innovativo che ha permesso di costruire un universo visivo coerente e altamente scalabile, adattato a tutti i formati della comunicazione, dal video ai contenuti social.
CASTING
OUTFIT
VOCI
SVILUPPO SOCIAL
Sviluppata come ecosistema multicanale, è stata declinata in soggetti stampa, video e contenuti social, adattando il messaggio ai diversi touchpoint e pubblici. Un progetto che ha unito comunicazione istituzionale e sperimentazione creativa, diventando la prima campagna per una pubblica amministrazione italiana realizzata interamente con strumenti di intelligenza artificiale.
